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企帮帮小编谈谈:如何将一个小商标做成大品牌

时间:2020-02-21 13:00浏览次数:283

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“商标”如果仅仅只是在商标局注册,那就只能叫“商标”,只有在“顾客”心中完成注册的商标才是品牌。那么我们如何将一个小商标做成大品牌呢,下面 企帮帮 小编就来和大家谈谈吧。

企帮帮小编谈谈:如何将一个小商标做成大品牌

  “商标”如果仅仅只是在商标局注册,那就只能叫“商标”,只有在“顾客”心中完成注册的商标才是品牌。那么我们如何将一个小商标做成大品牌呢,下面企帮帮小编就来和大家谈谈吧。
  一、以市场为导向

  品牌推广是真金白银的事儿,在你不了解情况的时候,最好以观察为主,不要不管三七二十一的动手。因为你脑袋里的概念,通常都是行业内其他人的想法,大家既然想法相同,就难免同质化的现象,你想想看,大家一起挤独木桥,是人家大品牌胜算大,还是你胜算大?建议大家先选择最小版本开始运行,也就是先建立一个目标受众的社群。

  二、找准商品定位

  打仗要解决一个核心问题就是“战场在哪里”,也就是常说的定位。定位指的是针对竞争对手确立最有利的位置,顾客的购买行为就是对品类进行选择,然后用品牌进行表达。比如小孩子喊出“妈妈我要吃喜之郎”这句话,这说明“喜之郎”这个品牌已经在顾客的心中成功,成功代表了果冻这个品类。所以说一个成功的品牌一定是顾客心中代言某种品类的代名词。

  三、注册一个好的容易记住的商标名称

  打仗要“师出有名”,所以一个好的商标名是品牌成功的前提,在这个信息大量被活埋的时代,容易被人记住的商标名本身就生产力。淘宝网土生土长的三只松鼠为什么才三年时间就能破20亿,商标名就让消费者产生了认知。松鼠吃坚果,三只松鼠分化出一个坚果品类理所当然,符合顾客心智规律。
  四、确保商标专用权完整

  企业需要确保拥有完整的注册商标专用权,不要仿冒或者侵权他人商标;企业需要将所拥有的注册商标真正用于商品或服务之中,使商标在被使用过程中逐渐成长为知名商标品牌。在使用商标过程中,企业需要突出商标或服务上的商标品牌,注重商标品牌的口碑传播,逐渐积累品牌信誉。

  五、让品牌创造价值

  企业发展初期大致是以商标的高品质,或者服务的高质量而吸引消费者,此阶段企业需要树立商标品牌的良好形象,以提高消费者的认知度。

  总而言之,企业在发展过程中,需要制定与企业发展现状、远景相适应的商标品牌战略,商标品牌战略需要和企业经营战略相匹配、相融合,如此两者便能相得益彰,促进企业快速成长。

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